Fjell-Ljom mener:
Ren magi – om vi vil
Skjermbilde fra Hjem til jul på Netflix.
Forretningsfilosof Anders Indset har flere gode poenger i sin kronikk i Fjell-Ljom på nyåret. Kanskje har vi siktet oss inn på feil sted, feil plattformer og feil markeder når Røros skal selges ut i verden.
Dagens Netflix-turister, set-jetterne, er ikke på Grüne Woche i Berlin eller på en organisert bussreise. De kommer fordi de har sett Røros i Hjem til jul, eller på TikTok og Instagram, og vil kjenne på en bit av magien.
Ekte ren snø, kald luft, mørke og stjernehimmel. Følelsen av å kunne gå rett ut i skiløypa eller turstien fra døra, og at det skumleste i nattemørket er en dårlig strødd bakke.
Da oppleves det som feil fokus fra reiselivsorganisasjoner og andre tilknyttet reiselivet at det først og fremst handler om manglende offentlig støtte.
Blant annet til å delta på messer som først og fremst retter seg mot det publikummet som ikke er det raskest voksende. De menneskene du vil ha hit, er ikke på messene, de er i feeden på sosiale medier.
Selg Røros og regionen til de mest ivrige gjestene, med det de sjøl sier at de vil ha. Sosiale medier flyter over av tilreisende som har lagt ut sine egne, digitale reisereportasjer fra Røros i jula, fra opplevelsene, fra hotellene, fra maten.
Fra den magiske sparkturen på kritthvit snø, fra opplevelsen av tosifrede minusgrader for første gang. Om hvordan de jakter på sporene av Hjem til jul, og jubelen når de kjenner seg igjen, når de klarer å få den samme, varme godfølelsen som de fikk da de så på Netflix.
For den som fortsatt googler, er første treff den offisielle Visit Røros-siden (på norsk), og nummer to en engelskspråklig side som peker til Visit Norway.
Det signaliserer «du søkte på Røros, men her er resten av Norge».
Røros har ingen ting å skjemmes over, vi bør tørre å slå oss på brystet og by på det den nye typen turister vil ha. Ekte opplevelser, ekte natur, ekte, ren mat. En bergstad som finnes i virkeligheten, ikke bare som en kulisse i en serie. Den romantiske, varme, godfølelsen som lå på lur i magen da Johanne jaktet på kjærligheten under julelysene i gata.
Sjøl om slagordet er tatt eierskap til av andre for lengst;
Det enkle er fortsatt ofte det beste.
